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说来说去，现在的短视频行业绕不开的词便是“抖音”。只要有一点风吹草动，关于抖音的新闻便是满天飞，比如最近闹得纷纷扬扬的事件：抖音疑似遭到微博、腾讯的封杀。
如今的抖音，面对着这么两种截然相反的境地：一边被围剿狙击，一边又被模仿学习。腾讯微视、YY燥点小视频等应用，都在向抖音看齐，微视更是直接给予达人们现金激励。今年的短视频战场，看起来会更热闹。
Part1
抖音遭到“围剿”
树大招风，风光许久的抖音在最近迎来了第一次“危机”。
3月24日晚上，陆陆续续有用户发现在微信朋友圈里看不到好友分享的抖音短视频链接，疑似从抖音分享至微信之后，视频链接仅本人可见。这一消息在网络上迅速发酵，很快就演变成“腾讯封杀了抖音”。
然而耐人寻味的是，就在封杀传闻闹得沸沸扬扬之时，当天零点一过，抖音的分享突然间又恢复正常了。腾讯公关总监张军就此事在朋友圈及微博做出解释，称“朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值就自动不可见了。过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在哈。”
也就是说，这个事件被官方认定为“乌龙”，并不是传闻中的封杀。
但风波并未就此停歇。很快，又有用户发现除了微信朋友圈，QQ空间也对抖音进行了限制：抖音分享至QQ空间，分享一分钟后仅自己可见，并且全天有效。后来，据相关报道，大约在3月26日晚上之后，这项分享功能已经恢复正常，腾讯相关负责人也回应道：“并不存在QQ空间封杀抖音，系用户系统BUG。”
真的只是BUG?
事实上，腾讯并非是第一家被传出封杀抖音的巨头，此前“微博杀死抖音”的消息已让抖音的“社交危机”初现端倪。
不管官方怎么说，总之用户是不信的。尤其是在各种“抖音狙击快手”、“抖音消灭朋友圈”的声音下，短视频行业火药味十足。
微博与今日头条的战争由来已久，因此微博方面也大大方方地回应：“去年头条系产品非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了全部接口，并通过法律手段进行维权，在案件未做最终宣判前，微博近期并未有新的动作。早就停止合作了，大半年都没说，这几天不知道为什么抖音又跳出来说这个不能转发到微博的事......”
如果真的失去了社交平台的流量加持，抖音会受到多大的影响?抖音最开始的走红事件要追溯到2017年初，岳云鹏在微博上转发了带有抖音水印的短视频，这则短视频获得了5083的转发数、83175的点赞数，抖音因此一炮而红。
由此可见，抖音的早期爆发离不开微博引流。而在后来的高速发展中，微信朋友圈也发挥了很大的作用：抖音用户将录制的短视频分享至微信朋友圈，实现二次宣传，并自发地为抖音打了一波广告。
吸足了流量之后，抖音逐渐发展壮大，甚至渐渐威胁到社交平台们的利益。这其中，当然包括早就入局短视频的微博和想要发力短视频的腾讯。
那么，遭到围剿的抖音会如何应战?场妹发现，抖音选择了另一条路：电商。
Part2
加速商业化进程
早在3月16日，场妹发现抖音上多个粉丝在百万级的用户视频中均出现了购物车的按钮，点击之后会弹出商品推荐，点击商品则会跳转到淘宝APP购买页面。
不过，当时的范围还比较小，并未引起太多的关注。毕竟在这之前，快手、火山、美拍等短视频平台早已打通电商渠道，电商已然成为短视频平台变现的“标配”。
但抖音的带货能力着实惊人。据今日头条员工的一则朋友圈显示，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。
“我想去开个淘宝卖笔。”一位拍摄画画视频的抖音达人表示，在抖音上东西很好卖，不少用户会询问视频中的笔在哪里可以买到。
此前，抖音广告案例疯狂刷屏，带火了COCO的某款奶茶、海底捞和讯飞语记。就拿COCO奶茶来说，网友在微博上吐槽道：“真的火到我刚去店里，刚报出焦糖奶茶四个字，店员就把其他的全报出来了。”因此，网友也将这个配方称为“抖音款网红奶茶”。
但不动声色的植入广告和显而易见的电商链接并非一回事，比如COCO奶茶、海底捞均是用户自发生产内容的视角，看起来并非是刻意的广告，容易让用户接受。简单粗暴的电商链接无疑会把抖音变成一个电商平台，久而久之或许会让用户产生疲劳。
但抖音还是选择投入电商的浪潮之中，而且或许不会仅仅将其作为附属功能。业内人士认为，抖音与淘宝打通之后，抖音达人强大的带货能力与电商巨头阿里结合之后，将会显现出强大的生命力，进一步加速商业化进程。
但也有网友认为，抖音这次与淘宝合作，无非是在微博、腾讯的进攻之下，为自己谋多一条变现之路。很显然，抖音的走红已经让各大巨头纷纷开始警觉，其很难在社交平台上取得新的突破。
“我觉得刚刚开始大家新鲜，一旦形成了电商的规模，我觉得粉丝肯定会流失，这个事情不是常态，跟微信公众号带货一样，刚刚开始也是很好，慢慢发现也越来越不行了。”一位网友如此评价，并不看好抖音开启电商道路。
但电商会是短视频平台好的出路吗?
今年，抖音宣布全面商业化，广告越来越多，并更换slogan为“记录美好生活”，意图抓住更广泛的用户群体。从音乐短视频起家，如今涵盖了已涵盖了美食、美妆、舞蹈等多样化内容，抖音在飞速发展的同时，似乎也渐渐变得焦虑。
这种焦虑或许在于，抖音还能火多久?它的对手们纷纷发力，能后来居上吗?
Part3
抖音的对手们
哪里有流量、哪里有红利，达人们就往哪里走。抖音火了之后，对手们也纷纷冒了出来，其中在近日动作频频的，就有微视。
。“1000赞750元，500赞250元......”在一张由短视频达人提供的结算标准中，赫然写着视频的点赞数与补贴的数额
最近，场妹发现不少短视频达人在询问如何入驻微视，甚至联系场妹能否帮忙对接微视相关负责人。
“前期比较简单，毕竟微视刚刚开始。”某短视频工作室的负责人如此说道。
报名详情处写着“所发布视频达标后按300元/个结算”、“必须用qq登录”、“第一个月要求原创不独家，第二个月就要求独家内容”等字眼，都是实打实的现金奖励。
无独有偶，场妹发现国内某知名公会CEO发布了一个微视短视频达人第四期报名的链接。
微视何许人也?事实上，微视并非短视频领域的新人选手，其诞生于2013年9月，由腾讯重金打造，但在2017年4月被关停，遗憾离场。
仅最近1个月，已进行6次版本更新；宣布启动“五大IP计划”，腾讯平台上的音乐、游戏、动漫、影视、综艺将为微视内容支持；加上最近大力招人、争内容......
不过，就在2017年11月，微视更换了LOGO，重新杀回短视频战场。作为腾讯的亲生儿子、同时是短视频领域第一个死而复燃的短视频产品，微视在回归之后动作频频：
此前，据相关报道，腾讯目前对微视特别重视，据说已下达死命令，要求加速发力微视。
微视的slogan为“记录欢乐每一刻”，进入APP之后，直接就进入了视频播放页面：同抖音一样的竖屏沉浸式形式、同样为上下滑动更新视频;不仅如此，右侧的点赞、评论等按钮设置的页面可以说跟抖音一模一样。
除了形式，内容上也与抖音“无限接近”。同样为15秒的UGC，也有抖音上常见的“手势舞”、“勾搭套路”、“生活技巧”等内容。
除了微视，场妹还关注到YY最近推出的一款短视频应用——燥点小视频，定位为原创街舞视频分享社区，主要是舞蹈视频，更加垂直化。在页面设置方面，同样跟抖音长得很像：动感的音乐、炫酷的表演、浓郁的潮流元素......
且不说是不是在“抖音化”，但蹿红并成为现象级应用的抖音无疑让平台们看到年轻人的广阔市场和巨大潜力，自然纷纷开启试水。所以，当巨头们纷纷开始忌惮抖音并逐渐出现封杀苗头时，抖音一边加速商业化步伐，一边也不得不面对着更多对手的挑战。
是的，今年的战场会更热闹，巨头们厮杀之下，会诞生下一个快手、抖音吗?