您当前的位置: 不管是个人还是企业,要想抢占粉丝时间,除了用刺激眼球的内容吸引之外,更重要的就是培养粉丝的使用习惯。
一且让粉丝上瘾,就火了。抖音的成功正是抓住了这一点。现在,我们就来用尼尔埃亚尔的“上瘾模型”来看看抖音的上瘾逻辑是什么?
触发
触发是促使你做出下一步行动的诱因,就像病了要吃药,饿了要吃饭,渴了要喝水,抖音正是触发了粉丝对产品的兴趣,才能“上瘾”。
触发分为两类：
一是外部触发,是指直接就能接触到的刺激或提示。在这点上,抖音采取了付费型触发和人际型触发两种手段。
二是内部触发,是指产品要满足粉丝的情感需求。现代人的生活节奏快、压力大,抖音正是抓住了这一情绪,在内容形式上主要由高效、酷炫、技能干货等方面组成。
抓住抖音的社交属性,就抓住了核心
仔细分析抖音的内容,就可以发现它的内容具备很强的互动性和社交属性,甚至已经形成了社交圈群的文化壁垒。
所以,要想从抖音上引流,就要先抓住抖音的社交属性。
社交的三大要素
在获取抖音的社交属性之前,先要了解社交的本质是什么?构成它的要素有哪些?如此才能判断抖音是否已经具备了这些条件。
社交的本质是沟通与分享。人在渴望沟通的同时也渴望着分享,分享自己的喜怒哀乐,分享生活中的点点滴滴。
因此,社交的本质就可以用一句话概括:“时间上投入沟通以及在互动当中的分享。”
这一点,抖音上确实具备。粉丝在抖音上分享内容,然后在评论区互动。
现在是社交的时代,抖音为了吸引更多粉丝,下了不少功夫,打造了六大功能助力社交。
所以,在料音上的料音主播也要懂得利用这些功能为自己的抖音号助力。
同城功能。
抖音把“推荐”功能旁边的“附近”功能变成了“同城”功能,粉丝除了可以刷首页推荐流,还可以看自己所处的城市发生了哪些好玩有趣的事。
支持图文发布,可设置隐私权限。隐私权限有“所有人可见、仅好友可见、仅自己可见”三种观看权限。
如果抖音主播只想让自己的信息被好友看见,让好友感到自己是被“特别对待”的,就可以设置成“仅好友可见”,如此可加深好友的黏性。